文丨歪说念说念（作家系「说念总有理」独创东说念主）

最近被追觅和俞浩刷屏了。看得东说念主头大。

因为俞浩条目公司2万多名职工，每个东说念主齐要作念自媒体拍视频。

网上骂声一派，尤其是视频自媒体们，简直一边倒地嘲讽。有东说念主说这是压榨职工，有东说念主说这是黔驴之技，还有东说念主说职工拍的东西根蒂没东说念主看。

而我现时开放手机，也能刷到各式追觅的一又友们发的视频，说真话，我的感受唯唯独个：

追觅的一又友颜值齐挺高的。

但这不是重心，重心是俞浩条目追觅全员拍视频的计谋，所图之大，其实终点值得解读。

在我看来，这其实是对风靡一时的雷军、董明珠等所有传统企业家IP营销手法的降维打击，是一次企业营销从雇主IP到组织IP的超等迭代。

好多东说念主拿格力当年的全员销售和追觅此次的计谋比，其实所在十足搞错了。因为这十足是两个维度的事情。

格力的全员销售，是让职工把居品卖给我方的亲戚一又友，实质上如故一种熟东说念主经济。而追觅的全员自媒体，是把每一个职工齐变成一个孤独的流量节点，构建一张踱步式的传播网罗。

2万职工，就算唯独10%的东说念主坚抓更新，每天也能产出2000条原创内容。这种协调的内容坐褥身手，是任何一个专科营销团队，以致任何一个MCN机构齐无法企及的。

更迫切的是，这种传播的信任度远高于官方告白。你可能不敬佩追觅的官方账号说的话，但你可能会敬佩一个粗鄙工程师共享的研发平日，一个粗鄙客服共享的用户故事。

一朝这个阵势跑通，追觅将领有行业前所未有的公论主导权。也不再需要靠几个视频自媒体大V背书，而是把2万职工变成了指哪打哪的2万多个品牌节点。

这种踱步式的传播网罗，任何中心化的营销体系齐无法抗衡。

可以瞻望的是，要是追觅深度主导品牌公论的语言权后，即使出现负面舆情，也会短暂被海量的追觅职工的内容合并，居品发布也能在通宵之间传遍全网，飘浮成实简直在的品牌影响力和销售身手。

另一方面，它也会平直击穿传统视频自媒体的买卖阵势根基。已往，企业要作念扩充，只可找大V投告白。一条视频几十万上百万，钱齐被博主赚走了。现时，企业可以把这笔钱拿出来，奖励给我方的职工。

职工拍一条视频，可能只需要几百几千的奖励，但成果未必比某些大V差。而且职工更了解居品，不会出现念错参数、造作宣传的问题。才略跑通明，企业的营销预算会越来越多地从外部采购转向里面激发。那些莫得中枢竞争力、只会作念告白的视频博主，会越来越难接到票据。

这关于大多数只会念剧本、靠接告白为生的视频自媒体来说，无疑是没顶之灾，也难怪那么多东说念主在网上各式阴阳怪气反对这一看似豪恣的计谋。

屁股势必决定脑袋。我要是是视频化的自媒体，AG官方最新版app下载我也会拚命反对。可惜我是古典图文自媒体。是以可以客不雅地评价这件事。

好多东说念主说职工拍不好视频，说这句话的东说念主，根蒂不懂短视频的底层逻辑，忘了视频自媒体的收效门槛从来不是专科度，而是概率。

一个专科博主，一年拍300条视频，真实能爆的有10条就可以了。但追觅有2万职工，每个东说念主一年拍300条，等于600万条视频。

用组织化的海量战术去放大个体节点的无意收效，这是无解的阳谋。因为海量战术下，只消基数填塞大，总能跑出来一批能打的职工账号。可能是一个会讲段子的工程师，可能是一个颜值很高的客服，也可能是一个作念饭很适口的保洁大姨。

而追觅需要作念的，仅仅把这些跑出来的账号找出来，给他们更多的资源和复古，然后简便悍戾地复制这个阵势。

虽然，这个计谋也不是莫得风险。职工屈膝、中枢业务被稀释，齐可能让这个计谋为山止篑。此外，内容失控亦然一个重大的隐患，要是有职工发布不当言论或表露买卖奥妙，可能会给公司带来灾难性的后果。

反而压榨职工论是最佳处治的，平直砸钱，你干不干？而这也合适俞浩的一贯格调。

要是有职工能跑通况兼得到收益，那一定会对其他职工造成坚抓下去的驱能源。

就看俞浩能不行坚抓奉行，能坚抓多真切。

而关于内容行业的同业们来说，最调侃的地方在于：以后击败你的，可能不是同业，而是你的甲方公司的又名粗鄙职工。

虽然，这里面不包括那些靠东说念主脑写深度的图文作家，比如我这么的古典图文自媒体。

为什么唯独图文自媒体能避免于难？因为现时还能活下来的图文自媒体，齐是履历了短视频和AIGC两轮血洗后剩下的狠东说念主。短视频兴起的技巧，一多数图文作家转去作念视频了。AIGC兴起的技巧，又一多数图文作家被AI淘汰大略被驯化成AI复读机了。

现时还在坚抓写图文的，要么是有极强的个东说念主格调，要么是有极深的专科积贮，要么是有不可替代的洞奋勉。

他们如故最大的颓势是"慢"和"东说念主脑"，但跟着活水线视频和AI内容越来越泛滥，这些如故的颓势，正在变成他们最坚固的护城河：当所有东说念主齐在追求快、追求量、追求工业化坐褥的技巧，那些慢下来、用脑子写出来的深度内容，反而会变得愈加迥殊。

因为你不得不承认，原创专科图文收效的门槛，要比活水线视频坐褥难上100倍。

总之，雇主IP期间正在排除，组织IP期间来了。视频自媒体最大的挑战也来了。

这将是一场顽抗历害的淘汰和洗牌。

亦然内容行业最罪戾且最自制的地方：

所有能被工业化替代的AG官方最新版app下载，终将被工业化代替。

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